Le géant chinois de la fast fashion Shein s’apprête à ouvrir une boutique physique à Dijon, au sein des Galeries Lafayette, dès le 15 novembre 2025. Cette implantation, bien que stratégique pour la marque, suscite une vive controverse politique et sociale dans la capitale des Ducs.
Une arrivée contestée par la mairie
La maire de Dijon, Nathalie Koenders, a exprimé sans détour son opposition à cette installation :
« Si Shein a choisi Dijon, Dijon ne l’a pas choisie ». [francebleu.fr]
Dans plusieurs communiqués, elle dénonce les valeurs incarnées par Shein, qu’elle juge incompatibles avec celles défendues par la ville : lutte contre le dérèglement climatique, respect des droits humains et promotion d’une économie responsable. Elle rappelle cependant qu’en vertu du principe de liberté du commerce, elle ne peut juridiquement empêcher l’ouverture.
Un changement d’identité commerciale
Face à la polémique, les Galeries Lafayette ont décidé de rompre leur partenariat avec la Société des Grands Magasins (SGM), gestionnaire du magasin dijonnais. Le magasin changera donc de nom et ne portera plus l’enseigne « Galeries Lafayette ». Cette rupture symbolise une fracture stratégique entre les valeurs de la célèbre enseigne française et celles de Shein.
Réactions économiques locales
Du côté des commerçants, les avis sont partagés. Denis Favier, président de Shop in Dijon, souligne que les produits Shein devront respecter les normes françaises, et que les prix en boutique seront plus élevés que sur Internet. Il reste sceptique quant à l’impact positif sur les autres enseignes du centre-ville, estimant que la clientèle de Shein ne se tournera pas vers des marques plus haut de gamme.
Une implantation sous tension
L’arrivée de Shein à Dijon intervient dans un contexte national tendu. La marque est accusée de pratiques controversées, notamment la vente de produits à caractère pédopornographique sur sa plateforme, ce qui a déclenché une enquête en France. Le ministre de l’Économie, Roland Lescure, a même évoqué une possible interdiction de la plateforme en cas de récidive.
Entre attractivité et responsabilité
Malgré les critiques, la direction de SGM défend le projet comme une opportunité de dynamiser le centre-ville et de créer une dizaine d’emplois. Pour Shein, cette ouverture marque un tournant stratégique vers le commerce physique, avec l’ambition de séduire une clientèle jeune et connectée.
Conclusion
L’arrivée de Shein à Dijon illustre les tensions entre attractivité commerciale et responsabilité politique. Si la marque promet du trafic et des prix accessibles, elle soulève aussi des questions éthiques et environnementales majeures. La ville de Dijon, bien qu’impuissante juridiquement, affirme haut et fort ses valeurs, dans un débat qui dépasse largement les frontières locales.
